《爱消魂》如何在扎堆卡牌手游中寻突破

    在刚刚结束的chinajoy上，有信游戏携旗下第四代卡牌手游《爱消魂》成为媒体关注的焦点，有信运营总监陈雷也在CJ现场接受了媒体专访并发表演讲，在他的演讲中，我们不难发现有信对于卡牌手游的一些思考以及如何让《爱消魂》有所突破所做的努力。

    陈雷认为，2013年是中国手游集体爆发的一年，市场极度繁荣，诞生了大批成功产品，而卡牌类手游更是以领跑者的姿态占据了去年手游市场的头把交椅，据CNGdata研究数据显示，仅2013年上半年国内iOS畅销榜手机网游收入构成中，卡牌类游戏占比就高达52%。而进入2014年后，卡牌手游的发展形势丝毫没有衰退，热度反而持续走高。截止5月，新上线的产品仍然以卡牌游戏居多，占到了惊人的49%。在良好的市场发展趋势下，越来越多的网游巨头及中小型创业公司都开始扎堆开发卡牌手游，同类产品的竞争也更加惨烈。

    为什么卡牌手游如此火爆？

    陈雷：卡牌手游的大热不是偶然，究其获得市场和开发商青睐的原因，大概有以下几点：

    第一，卡牌游戏的开发门槛低，对研发团队的要求低，可能只需要一个10人左右的小型团队，包括二三个程序、美术、策划就能做出一套卡牌游戏，对资金的需求也相对较少。

    第二，卡牌游戏对于玩家游戏时长的要求非常低，很适合手游用户的游戏习惯，玩家可以随时随地利用碎片时间来进行游戏。

    第三，卡牌手游以2D表现为主，就算是使用了3D效果，它们对于手机硬件的要求也是比较低的。国内绝大多数玩家的手机配置都能满足卡牌游戏的要求，玩家门槛也相对较低。

    第四，卡牌游戏的结构和玩法相对来说比较简单的，对于新手玩家来说没有上手的障碍。所以，卡牌用户前期的留存非常好，玩家可以在很短的时间内适应游戏。

    第五，卡牌游戏的题材千变万化，使得受众群体非常广泛，无论男女老少都能找到适合自己口味的卡牌游戏题材。

    第六，卡牌游戏的核心付费点在于抽卡，相对其他游戏来说付费点比较前置，使得它的付费表现也不错。

    在手游市场中，同样遵循着适者生存的原理，卡牌游戏的这些特点决定了它的火爆，但同时也让卡牌手游彻底成为红海，大批良莠不齐的厂商涌入也给卡牌手游带来了同质化和粗制滥造的负面影响。

    如何在扎堆的卡牌中寻求突破？

    陈雷：既然说到了卡牌手游的同质化困境，那么“创新”和“求异”成为业界共同研究的课题。我们首先来看看卡牌手游未来发展公认的趋势，这也是有信旗下第四代卡牌手游《爱消魂》在研发和运营时严格遵循的理念。

    第一，Q版依旧是主流，在空间局限的卡牌框内，Q版适合很多夸张的动作，表现方式的空间要胜过写实。

    第二、单一的战斗表现方式已经不能满足玩家的需求，带有人物模型的战斗具有更强的表现力，是未来卡牌战斗的标配。

    第三、单纯的卡牌3D化只是在弱化卡牌类产品的核心优势。卡牌类产品一大核心优势就是在适配性上，但如果单单为了3D而3D，只会拖累产品适配传播，这种差异化竞争没有意义。

    第四、由于市场上卡牌产品泛滥，用户在卡牌游戏的选择上，会更加依赖IP和强势推广。

    第五、卖相固然重要，但战斗规则的创新仍然是卡牌游戏的核心竞争力

    第六、简单的山寨、同质化不会再有生存空间。

    第七、短期内还难脱离以抽卡为主的消费形式。

    具体而言，《爱消魂》是如何突破并开创全新卡牌模式的呢？

    陈雷：《爱消魂》在研发时就尝试刷新传统卡牌的战斗概念，游戏中的主线任务以大章节加小关卡的形式呈现。通过难度不断提升的关卡，玩家能够获得金钱、经验和装备奖励，游戏难易坡度的设置也力求合理。随着等级提升，游戏中丰富的玩法也逐渐在玩家面前展开，包括 “闯关”以及获得大量金钱、装备、经验奖励的“征讨”、“百鬼夜行”、“无尽深渊”等模式，而这所有的模式都围绕着卡牌战斗的核心。

    其实，题材和画面在许多重度手游玩家眼里都是表象。战斗玩法才是吸引他们持之以恒的重点。所以《爱消魂》为了抓住市场需求，正在摆脱“卡牌+X”的惯性思维。在创新求异的指导思想下，游戏进一步强化战斗过程，一改传统卡牌游戏沉闷乏味的战斗模式，融入调兵遣将、兵种搭配等全新元素。通过光影特效表现不同的武将特技，将卡牌战斗场面发挥到极致。玩家需要全程手操参与战斗过程，没有回合限制的战斗要求玩家具备过人的手速和反应力，精神高度集中。这一系列特点使得卡牌游戏也拥有了不输竞技类游戏的紧张刺激感。

    如何看待卡牌手游的未来？

    陈雷：适者生存，优胜劣汰，市场已经无数次印证了这个永恒不变的真理。如果说2013年是卡牌手游的“爆发”之年，那2014势必是卡牌手游的“整合”之年。玩家在卡牌手游的选择上将趋向理性和成熟，这导致玩法单调，依靠山寨和抄袭的劣质产品必将全面退出市场。游戏在研发和运营时是不是真正为用户着想，是否突破了卡牌手游的自我局限，能否带给用户新鲜多变的游戏体验和不断创新的游戏风格，成为了未来卡牌游戏“冲出重围”的关键所在，而《爱消魂》也一直在这条通向成功的王者之路上探索前进。CJ之后，《爱消魂》将强势推出全新资料片，届时也请大家继续支持！谢谢大家！

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